Apple réévalue l’avenir de Fitness+ et réorganise l’activité pour stimuler la croissance, selon la newsletter Power On de Mark Gurman (Bloomberg).
Lancé en 2020, Fitness+ a peu évolué et conserve un tarif inchangé de 9,99 $ par mois ou 79,99 $ par an. Le service a ajouté quelques fonctions au fil du temps, notamment l’intégration à Strava et la possibilité de suivre des entraînements sans Apple Watch.
Un service sous pression
Le rapport évoque un taux d’attrition élevé et un potentiel de revenus limité. Apple ne prévoirait pas d’abandonner Fitness+ en raison d’une base d’utilisateurs fidèle et de son positionnement santé. Le coût d’exploitation resterait par ailleurs contenu, la production des contenus étant internalisée.
Réorganisation chez Apple
- Sumbul Desai, vice-présidente en charge de la santé, prend Fitness+ dans son périmètre.
- L’équipe Santé relève désormais des Services sous la direction d’Eddy Cue, dans le contexte du départ annoncé de Jeff Williams.
- Objectif : accroître la responsabilité de l’activité Fitness+ et améliorer ses performances.
Contexte produit
- Les entraînements sont désormais disponibles sur iPhone, sans obligation d’utiliser une Apple Watch.
- AirPods Pro 3 et Powerbeats Pro 2 intègrent un capteur de fréquence cardiaque compatible avec Fitness+.
- Apple Watch a reçu Workout Buddy, une fonction Apple Intelligence offrant des retours personnalisés pendant l’effort.
Tarifs et disponibilité
Apple Fitness+ est proposé à 9,99 $ par mois ou 79,99 $ par an, et inclus dans l’offre Apple One Premier. Un essai de trois mois est généralement proposé lors de l’achat d’appareils Apple compatibles.
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