Les expéditions mondiales de smartphones devraient reculer en 2026, avec une pression accrue sur les coûts de fabrication. Selon Counterpoint Research, Apple ferait partie des marques les plus touchées, tandis que les composants — en particulier la mémoire — renchérissent nettement les appareils.
Counterpoint Research a publié des prévisions révisées pour 2026 indiquant une baisse de 2,1 % des expéditions de smartphones à l’échelle mondiale (source).
Les points clés
- Expéditions mondiales : −2,1 % en 2026 (Counterpoint Research).
- Apple : −2,2 % sur un an, recul plus marqué que Samsung, Mi, Vivo et Oppo.
- Coûts des composants en forte hausse, tirés par la mémoire.
- Coût matière (BoM) : +20 à +30 % sur l’entrée de gamme (< 200 $) depuis le début de l’année ; +10 à +15 % sur le milieu et le haut de gamme.
- Apple et Samsung mieux positionnés pour absorber la hausse ; certains modèles très abordables pourraient devenir non viables.
« Ce que l’on observe actuellement, c’est un impact particulièrement sévère sur l’entrée de gamme (moins de 200 $), avec des coûts BoM en hausse de 20 % à 30 % depuis le début de l’année », indique MS Hwang, Research Director chez Counterpoint. « Les segments milieu et haut de gamme ont vu des hausses de 10 % à 15 %. » (Counterpoint Research)
Counterpoint estime par ailleurs qu’Apple et Samsung disposent d’une marge de manœuvre plus solide pour absorber ces surcoûts, à la différence des marques focalisées sur les smartphones d’entrée de gamme, dont certains modèles pourraient ne plus être rentables.
