Selon TrendForce, la flambée des prix de la mémoire va peser sur le marché des PC portables en 2026. Les expéditions sont désormais attendues à 173 millions d’unités, soit une baisse de 5,4 % sur un an. Apple serait moins exposée grâce à son intégration verticale et sa puissance de négociation.
Prévisions 2026 revues à la baisse
- 173 millions d’unités prévues en 2026 (‑5,4 % vs 2025).
- Hausse des coûts mémoire comprimant les marges et la latitude tarifaire des marques.
- Stratégie plus prudente sur les stocks, les promotions et les configurations produit.
- Si les contraintes mémoire persistent, le recul pourrait atteindre 10,1 %.
Apple moins exposée
TrendForce souligne que la chaîne d’approvisionnement intégrée d’Apple et son pouvoir de fixation des prix offrent davantage de flexibilité pour ajuster la gamme. Des volumes d’achats importants et réguliers, un calendrier de lancement clair et une demande prévisible facilitent l’accès prioritaire aux fournisseurs de mémoire.
Le cabinet anticipe des gains issus d’efficiences opérationnelles et d’économies d’échelle. Il s’attend aussi à l’introduction au printemps 2026 d’un MacBook plus abordable, dont un positionnement prix compétitif favoriserait la pénétration du marché et des volumes soutenus.
LCD en retrait, OLED en progression
Les expéditions de dalles LCD devraient reculer de 7,9 % en 2026. Celles d’écrans OLED continueraient d’augmenter, à un rythme toutefois plus modéré.
