Le marché mondial du smartphone a connu un deuxième trimestre 2026 particulièrement difficile. D’après Counterpoint Research, les expéditions ont reculé de 11 % sur un an, à leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013. Dans le même temps, Apple a fait figure d’exception : les livraisons d’iPhone ont progressé de 3 % sur la période.
Cette dynamique permet à Apple d’atteindre 20 % des expéditions mondiales au T2 2026, un record pour la marque sur un deuxième trimestre, toujours selon Counterpoint Research. Samsung reste numéro un avec 24 % de part de marché, devant Apple, Xiaomi à 12 %, Oppo à 11 % et Vivo à 8 %.
La hausse du coût de la mémoire pèse sur tout le secteur
Le principal facteur de ralentissement identifié par Counterpoint Research est la hausse des prix de la DRAM et de la NAND. Les fournisseurs ont priorisé la demande liée aux centres de données dédiés à l’IA, ce qui a accentué la pression sur les fabricants de smartphones.
Cette hausse des coûts touche surtout les modèles d’entrée et de milieu de gamme, où les marges sont plus faibles. Toujours selon le cabinet, Xiaomi, Oppo et Vivo ont subi des baisses à deux chiffres de leurs expéditions, en partie à cause de hausses tarifaires qui ont déplacé certains appareils hors de leur segment de prix initial. Résultat : une partie des acheteurs reporte son renouvellement, se tourne vers des modèles plus anciens ou conserve plus longtemps son smartphone actuel.
Apple résiste grâce au positionnement premium de l’iPhone
Counterpoint Research indique qu’Apple a été le seul grand constructeur à ne pas augmenter ses prix au deuxième trimestre 2026. La demande pour la gamme iPhone 17 a soutenu les volumes, la série restant la plus expédiée au monde sur la période.
Le cabinet souligne aussi qu’Apple est moins exposée au segment d’entrée de gamme, où l’augmentation du coût des composants peut rapidement rendre un modèle peu rentable. À l’inverse, le positionnement premium de l’iPhone laisse davantage de marge pour absorber la hausse des coûts. Les options de financement et la fidélité à l’écosystème devraient également soutenir ce segment sur le reste de 2026.
Tout n’est pas positif pour autant : la Chine reste un point faible. Les expéditions d’iPhone y ont baissé sur un an malgré une campagne promotionnelle lancée avant le festival commercial 618. Counterpoint Research ajoute qu’Apple a proposé des remises plus modestes qu’en 2025, tandis que les anciens iPhone ont souffert d’une demande plus faible, une partie des composants étant réservée aux modèles actuels.
Ce que ça change
Ces chiffres montrent que le haut de gamme résiste mieux que le reste du marché quand le coût des composants grimpe. Pour les utilisateurs, cela peut se traduire par moins de pression sur les prix des iPhone que sur certains modèles Android plus abordables, mais aussi par une offre plus resserrée chez plusieurs concurrents.
Le point à surveiller pour la suite est l’évolution des prix de la mémoire. Si la tension sur la DRAM et la NAND se prolonge, comme l’anticipe Counterpoint Research, les smartphones d’entrée et de milieu de gamme pourraient rester les plus fragilisés jusqu’en 2027.
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Source : Counterpoint Research — Global Smartphone Shipments Q2 2026