Apple a poursuivi sa progression sur le marché mondial du smartphone au deuxième trimestre 2026. D’après Counterpoint Research, les expéditions d’iPhone ont augmenté de 3% sur un an sur la période avril-juin, un rythme mesuré mais suffisant pour porter la part de marché mondiale d’Apple à 20%.
Ce niveau constitue un record pour Apple sur un deuxième trimestre. Counterpoint ajoute que l’iPhone 17 standard est resté le smartphone le plus expédié au monde sur la période, devant les modèles Pro et Pro Max, mais aussi devant tous les smartphones Android.
Un trimestre solide pour Apple, malgré un marché sous pression
Selon Counterpoint Research, la série iPhone 17 continue de bénéficier d’une demande solide. Le cabinet d’analyse explique notamment cette dynamique par la stabilité des prix chez Apple, alors que plusieurs concurrents ont relevé les leurs dans un contexte de forte hausse des prix de la mémoire.
Counterpoint souligne qu’Apple a été le seul grand constructeur à ne pas augmenter les prix de ses smartphones à ce stade. À l’inverse, cette pression sur les coûts a pesé sur une partie du marché Android, en particulier sur l’entrée et le milieu de gamme.
Dans le même temps, Samsung a terminé le trimestre avec 24% de part de marché mondiale. D’après Counterpoint, le lancement de la gamme Galaxy S26 a soutenu ses expéditions, avec une demande particulièrement forte pour le Galaxy S26 Ultra, portée par son écran orienté confidentialité et ses fonctions d’IA.
Xiaomi, OPPO et vivo reculent
Counterpoint rapporte que les autres marques du top 5 mondial ont davantage souffert au deuxième trimestre 2026. Xiaomi, OPPO et vivo ont tous enregistré des baisses à deux chiffres de leurs expéditions sur un an.
Le cabinet attribue ce recul à la hausse des coûts de la mémoire, qui accentue la pression sur les smartphones d’entrée et de milieu de gamme et freine la demande. Dans ce contexte, la performance d’Apple apparaît d’autant plus notable, même si Samsung conserve une avance en part de marché globale.
Ce que ça change
La dynamique observée par Counterpoint montre qu’une politique tarifaire stable peut devenir un avantage concurrentiel immédiat quand les coûts des composants remontent. Pour les acheteurs, cela aide à expliquer pourquoi l’iPhone 17 standard a pu s’imposer aussi largement, au-delà des seuls modèles Pro.
Le point à surveiller concerne désormais la prochaine génération. Si la hausse des prix de la mémoire se prolonge, l’équilibre pourrait évoluer au lancement des futurs iPhone haut de gamme, avec un impact potentiel sur la demande et sur la hiérarchie du marché au second semestre.
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Source : Counterpoint Research
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