La Major League Soccer revient sur Apple TV dès le 16 juillet, après une interruption d’un mois pour la Coupe du monde 2026. Selon Apple, les abonnés Apple TV dans plus de 100 pays et régions pourront suivre l’intégralité des matchs de MLS sans blackout, avec en plus l’accès à l’analyse, à des contenus exclusifs et à des compétitions au-delà de la saison régulière comme la Leagues Cup, la Michelob ULTRA Campeones Cup, le MLS All-Star Game et les Audi MLS Cup Playoffs.
Les 30 clubs reprennent la compétition cette semaine, avec six affiches mises en avant sur les 16 et 17 juillet. Apple cite notamment le derby Cascadia Cup entre les Seattle Sounders et les Portland Timbers, un duel entre Nashville SC et Atlanta United FC, ainsi qu’une nouvelle édition d’El Tráfico entre le LA Galaxy et le Los Angeles Football Club.
Une reprise marquée par l’effet Coupe du monde
Apple souligne qu’un record de 45 joueurs de MLS, issus de 22 clubs et représentant 17 pays, ont participé à la Coupe du monde 2026. Huit d’entre eux ont joué pour les États-Unis, dont Sebastian Berhalter, milieu des Vancouver Whitecaps FC. Apple met aussi en avant Steven Moreira, défenseur du Columbus Crew, titularisé à chaque match avec le Cap-Vert, ainsi que neuf internationaux canadiens emmenés par Maxime Crépeau, gardien d’Orlando City SC, présent durant l’intégralité du tournoi du Canada.
Parmi les figures les plus exposées, Apple cite Lionel Messi, capitaine de l’Inter Miami CF, présenté comme devenu le meilleur buteur de l’histoire du tournoi. L’entreprise mentionne également huit buts inscrits par l’Argentin dans la quête d’un deuxième titre mondial consécutif avec sa sélection.
De nouveaux visages pour relancer l’intérêt cet été
Apple profite de cette reprise pour mettre en avant plusieurs recrues internationales. Antoine Griezmann a rejoint Orlando City SC après 10 saisons à l’Atlético de Madrid, où il est devenu le meilleur buteur de l’histoire du club. Le gardien écossais Angus Gunn s’est engagé avec les San Jose Earthquakes, tandis que Robert Lewandowski a signé au Chicago Fire pendant le mercato estival.
Dès le 16 juillet, Lewandowski retrouvera Thomas Müller, désormais aux Vancouver Whitecaps, lors du match entre Chicago et Vancouver au Soldier Field. Apple ajoute que cette rencontre sera aussi diffusée en direct dans EA SPORTS FC Mobile via FCM TV. Les joueurs éligibles de EA SPORTS FC 26 et EA SPORTS FC Mobile pourront par ailleurs obtenir un essai gratuit d’un mois à Apple TV dans le jeu.
Apple pousse aussi Apple Sports, Fitness+ et son offre commerciale
La communication d’Apple ne se limite pas aux matchs. Le groupe rappelle que l’app Apple Sports sur iPhone permet de suivre scores, statistiques, classements, compositions et actions en direct, avec un accès rapide vers le visionnage dans l’app Apple TV. Côté Fitness+, un nouvel épisode de Time to Walk avec Thomas Müller est également annoncé.
Apple met enfin en avant sa distribution plus large auprès des professionnels. Avec DIRECTV FOR BUSINESS, les contenus sportifs en direct d’Apple TV sont accessibles dans plus de 300 00 bars sportifs, restaurants, hôtels et autres lieux commerciaux. EverPass distribue aussi l’ensemble du portefeuille sportif en direct d’Apple TV via son offre EverPass Core, incluant la MLS, la Formule 1 aux États-Unis et Friday Night Baseball.
Ce que ça change
Cette reprise illustre la stratégie d’Apple autour d’Apple TV : transformer les droits sportifs en moteur d’abonnement, avec une disponibilité mondiale et un écosystème qui relie diffusion, suivi des scores et contenus annexes. Pour les abonnés, l’intérêt tient surtout à l’absence de blackout et à la centralisation de l’expérience, tandis que l’enjeu pour Apple sera de convertir ce temps fort sportif en rétention durable.
Apple rappelle qu’Apple TV est proposé à 12,99 dollars par mois avec sept jours d’essai gratuit pour les nouveaux abonnés, et reste disponible sur plus d’un milliard d’écrans, dont l’iPhone, l’iPad, le Mac, l’Apple TV 4K, le Vision Pro, de nombreuses smart TV, consoles et tv.apple.com.
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Source : Apple Newsroom / Apple TV+ press release
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