Apple pourrait relever sensiblement le prix de ses prochains iPhone haut de gamme. Dans une note relayée sur X, Jeff Pu, analyste chez GF Securities, estime que les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max pourraient coûter de 250 à 300 dollars de plus que les actuels iPhone 17 Pro.
À titre de comparaison, l’iPhone 17 Pro démarre actuellement à 1 099 dollars, contre 1 199 dollars pour l’iPhone 17 Pro Max. Une telle évolution porterait donc le ticket d’entrée des futurs modèles Pro à un niveau nettement supérieur, si Apple choisissait de répercuter intégralement les surcoûts évoqués par l’analyste.
Le silicium 2 nm et la mémoire au cœur de la pression
Selon Jeff Pu, cette augmentation potentielle s’expliquerait principalement par la hausse des coûts du silicium gravé en 2 nm, ainsi que des composants DRAM et NAND. L’analyste relie cette situation aux pénuries mondiales de composants provoquées par la montée en puissance des infrastructures dédiées à l’intelligence artificielle.
Le passage à une gravure plus avancée constitue un enjeu industriel majeur pour les smartphones premium : il peut améliorer l’efficacité énergétique et les performances, mais renchérit aussi la fabrication des puces. À cela s’ajoute la pression sur les mémoires, deux postes qui pourraient compliquer le maintien des prix actuels sur la gamme Pro.
Jeff Pu avait pourtant adopté un ton différent en mai, lorsqu’il estimait qu’Apple pourrait fixer les prix des iPhone 18 Pro de manière « agressive » malgré l’augmentation du coût de la mémoire. Il juge désormais qu’une hausse tarifaire pourrait créer une « incertitude sur la demande » et a abaissé sa recommandation sur l’action AAPL, de « buy » à « hold ».
Apple a déjà relevé d’autres tarifs
En juin, Apple a augmenté les prix des iPad, des Mac, des HomePod, de l’Apple TV et du Vision Pro. Les iPhone avaient alors échappé à ce mouvement. La prochaine génération Pro serait ainsi le premier test important pour mesurer la capacité d’Apple à préserver ses marges sans fragiliser l’attrait commercial de ses smartphones les plus chers.
Lors de la conférence téléphonique consacrée aux résultats du troisième trimestre, Tim Cook n’a pas commenté l’éventualité d’une hausse de prix des iPhone. Apple devrait présenter les iPhone 18 Pro en septembre, aux côtés de son premier iPhone pliable, annoncé à plus de 2 000 dollars selon les attentes citées par Jeff Pu.
Ce que ça change
Pour les acheteurs, une hausse de 250 à 300 dollars creuserait l’écart entre les iPhone Pro et le reste de la gamme, et rendrait le choix de capacité de stockage encore plus déterminant dans le budget final. Pour Apple, l’enjeu sera d’arbitrer entre l’absorption d’une partie des surcoûts et la protection de sa rentabilité.
La décision tarifaire finale restera donc l’un des points les plus surveillés lors de la présentation attendue en septembre. À ce stade, il s’agit d’une estimation d’analyste, non d’un prix confirmé par Apple.
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Source : Jeff Pu (GF Securities) — note d’analyste, relayée sur X
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