L’iPhone 18 Pro pourrait coûter nettement plus cher à fabriquer que son prédécesseur. Dans sa dernière analyse du marché des smartphones, TrendForce estime que la nomenclature de composants — ou bill of materials — de la version 256 Go serait environ 38 % supérieure à celle de l’iPhone 17 Pro équivalent. La pression proviendrait avant tout de l’envolée des tarifs de la mémoire.
Cette projection ne correspond pas au prix de vente de l’iPhone, mais au coût cumulé de ses composants. Elle pose néanmoins directement la question de l’arbitrage d’Apple entre préservation de sa marge brute et répercussion d’une partie de la hausse auprès des clients.
La mémoire deviendrait le premier poste de coût
Selon TrendForce, la mémoire représentait environ 10 % du coût total des composants d’un iPhone Pro 256 Go un an plus tôt. Sa part atteindrait près de 34 % au troisième trimestre 2026, puis dépasserait 40 % au premier semestre 2027.
Ce basculement modifierait fortement la structure de coût d’un iPhone haut de gamme. L’écran et le processeur applicatif, traditionnellement parmi les deux postes les plus lourds, ne représenteraient plus que des pourcentages à un chiffre du total à cette échéance, la mémoire absorbant une fraction beaucoup plus importante de la nomenclature.
TrendForce relève que les prix de la mémoire ont été multipliés par cinq à sept depuis le début de 2025. Pour Apple, l’effet serait particulièrement sensible sur les configurations dotées de capacités de stockage élevées, telles que l’iPhone 18 Pro 256 Go pris comme référence dans cette estimation.
Apple pourrait répartir le choc sur sa gamme
Face à cette hausse, TrendForce anticipe qu’Apple pourrait reprendre l’approche employée pour de récents lancements de MacBook : accepter une érosion partielle de sa marge brute afin de rendre l’augmentation plus acceptable pour les acheteurs et de préserver les volumes d’expédition.
Le cabinet envisage aussi une hausse de prix touchant des iPhone plus anciens au moment de l’arrivée de la nouvelle génération. Cette stratégie répartirait la récupération des surcoûts sur une gamme plus large, plutôt que de concentrer toute la hausse sur les seuls nouveaux modèles Pro.
Les fabricants Android positionnés sur l’entrée et le milieu de gamme seraient davantage exposés, d’après TrendForce. Ils pourraient devoir relever leurs prix plus fortement qu’Apple ou retirer certaines lignes de produits.
Ce que ça change
La mémoire est en train de devenir un facteur déterminant dans le positionnement tarifaire des smartphones, y compris chez Apple, dont les modèles Pro reposent sur des configurations de stockage valorisées. Si l’estimation de TrendForce se confirme, le prix affiché de l’iPhone 18 Pro dépendra moins du seul renouvellement technique que de la capacité d’Apple à absorber ce surcoût sans dégrader excessivement sa rentabilité.
Pour les acheteurs, il faudra surtout surveiller l’écart de prix entre générations et capacités de stockage. Une hausse répartie sur plusieurs iPhone modifierait aussi l’intérêt économique des modèles précédents au sein du catalogue Apple.
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Source : TrendForce — analyse du marché des smartphones
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