Apple aurait initialement envisagé de commercialiser son iPhone pliable à 1 999 dollars. D’après Mark Gurman de Bloomberg, ce tarif aurait été fixé tôt dans le développement de l’appareil, avant que son positionnement commercial ne puisse évoluer. Il s’agirait d’un modèle très haut de gamme, auquel Bloomberg associe un prix supérieur à 2 000 dollars.
Un objectif juste sous la barre des 2 000 dollars
Le chiffre de 1 999 dollars ne serait pas anodin. Selon Bloomberg, Apple aurait cherché à rester juste en dessous d’un seuil psychologique de 2 000 dollars susceptible de refroidir une partie des acheteurs. Cette approche aurait privilégié un prix affiché à quatre chiffres plutôt qu’un tarif franchissant explicitement cette frontière symbolique.
Cette cible ne constituerait pas nécessairement le prix final du produit. Bloomberg présente ce montant comme un objectif retenu au début de la conception, dans un projet qui aurait demandé plusieurs années de travail chez Apple. Le prix effectivement choisi dépendrait donc du produit qui sera finalement présenté et de ses caractéristiques commerciales.
Le précédent de l’iPhone X
Mark Gurman rapproche cette réflexion de celle qui aurait entouré l’iPhone X. Lancé à 999 dollars, ce modèle avait permis à Apple de proposer un iPhone à un dollar près de la barre des 1 000 dollars, tout en évitant de l’afficher directement à ce niveau.
Le parallèle suggère que le groupe pourrait de nouveau utiliser un prix se terminant par 999 dollars pour accompagner l’arrivée d’une nouvelle catégorie d’iPhone. Dans les deux cas, l’enjeu ne serait pas seulement technique : le montant affiché participerait aussi à la manière dont le produit est perçu face au reste de la gamme.
Ce que ça change
À 1 999 dollars, l’iPhone pliable se placerait d’emblée dans une catégorie de luxe, distincte des iPhone traditionnels. Pour les utilisateurs, la comparaison porterait autant sur l’intérêt concret du format pliable que sur l’écart de prix avec les autres modèles Apple.
Il faudra surtout surveiller si Apple conserve ce seuil de 1 999 dollars au moment de la commercialisation. Le choix d’un tarif juste sous les 2 000 dollars pourrait faciliter la lecture marketing du produit, sans pour autant réduire son caractère particulièrement premium.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg)
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