Les Apple Event sont devenus de véritables productions audiovisuelles. Sur son compte Instagram @helloapple, Apple révèle que la présentation de septembre, la première conduite par John Ternus en tant que CEO, a demandé 38 jours de tournage et mobilisé 20 sites différents. Parmi eux figure le backlot des studios Warner Bros., utilisé notamment pour les séries Seinfeld et Friends.
Un format vidéo né avec la WWDC 2020
Apple avait adopté les présentations pré-enregistrées à l’occasion de la WWDC 2020, organisée sans public pendant la crise sanitaire. L’entreprise a conservé ce format depuis, en développant des vidéos plus ambitieuses, marquées par la multiplication des décors, les transitions créatives et les effets spéciaux.
Le retour du public au Steve Jobs Theater n’a pas remis en cause cette organisation. Les invités assistent à la diffusion de la présentation dans la salle, après une introduction prononcée en personne par le dirigeant d’Apple, puis accèdent à un espace consacré aux démonstrations des nouveaux produits.
John Ternus au centre de la présentation
Pour cette première keynote comme CEO, John Ternus a notamment repris la formule « One more thing » avant de dévoiler l’iPhone Duo. Les images partagées par Apple montrent aussi Kaiann Drance aux côtés de John Ternus, ce dernier avant son entrée sur la scène du Steve Jobs Theater, ainsi qu’une séquence avec IShowSpeed. La journée s’est achevée avec un DJ set.
Cette présentation de septembre a également servi à introduire l’iPhone 18 Pro, les Apple Watch Series 12 et Ultra 4, ainsi que les AirPods 5. En montrant les coulisses de sa fabrication, Apple met en lumière la place désormais centrale de la vidéo dans la mise en scène de ses lancements matériels.
Ce que ça change
Les 38 jours de tournage illustrent l’écart entre un keynote traditionnel et le format hybride d’Apple : l’événement reste vécu collectivement au Steve Jobs Theater, mais son rythme et sa réalisation sont ceux d’un programme conçu à l’avance. Pour les spectateurs, cette méthode permet à Apple d’enchaîner les démonstrations dans des environnements variés tout en gardant une présentation très maîtrisée.
Cette organisation donne aussi au CEO un rôle double : assurer une présence sur scène devant les invités et porter une narration vidéo préparée sur plusieurs semaines. Le « One more thing » confié à John Ternus inscrit ainsi sa première keynote dans l’un des rituels les plus identifiables des présentations Apple.
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Source : Apple — compte Instagram @helloapple
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