Apple a achevé les 78es Emmy Awards avec un record interne de 29 récompenses, selon le palmarès de la Television Academy. Ce total réunit les 20 prix obtenus lors des deux soirées des Creative Arts Emmy Awards et neuf autres décernés pendant la cérémonie des Primetime Emmy Awards. Il comprend également le prix de l’Outstanding Commercial attribué à la campagne « I’m Not Remarkable » d’Apple.
Widow’s Bay domine la cérémonie
Le principal moteur de ce bilan est Widow’s Bay, qui remporte à elle seule 14 Emmy Awards. La série dépasse ainsi les 13 trophées obtenus par The Studio l’année précédente. Les deux programmes ont atteint ce niveau dès leur saison inaugurale, un repère notable pour Apple dans la construction de ses franchises originales.
La soirée a aussi offert à Apple TV une vitrine pour ses prochaines productions. Matthew McConaughey et Woody Harrelson, venus remettre le prix de la meilleure série comique, ont évoqué Brothers, leur future comédie pour la plateforme. Le programme s’appuie sur la rumeur persistante selon laquelle les deux acteurs pourraient être demi-frères.
Ce que ça change
Avec 29 prix, Apple peut désormais s’appuyer sur un palmarès plus dense pour valoriser son catalogue face aux abonnés et aux spectateurs qui choisissent une plateforme sur la qualité perçue de ses séries. Le succès de Widow’s Bay est particulièrement structurant : une production inédite capable de concentrer 14 récompenses offre à Apple TV un argument de promotion immédiatement identifiable, au-delà de ses titres déjà installés.
Pour les utilisateurs, ces prix ne modifient pas l’offre d’abonnement, proposée par Apple à 14,99 dollars par mois et incluse dans certaines formules Apple One. Ils renforcent en revanche le poids éditorial des séries originales dans la proposition de valeur du service. Il faudra notamment suivre la capacité d’Apple à transformer cette visibilité en intérêt durable pour ses prochains lancements, dont Brothers.
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