Apple aurait glissé plusieurs références très directes à l’univers de James Bond dans la vidéo d’ouverture de son récent keynote. Dans un YouTube Short, le réalisateur Todd Vaziri rapproche plan par plan certaines séquences de la présentation des images de Skyfall, le film de Sam Mendes sorti en 2012.
Le rapprochement ne porte pas seulement sur une ambiance d’espionnage générale. D’après le montage comparatif de Todd Vaziri, l’introduction reprendrait des choix de cadrage précis issus du long-métrage, jusque dans la composition et le déplacement des personnages à l’image.
Des références visuelles à Skyfall
La première évocation concernerait l’apparition de Tim Cook. Apple aurait construit ce plan en écho à l’ouverture de Skyfall, dont l’esthétique très reconnaissable installe immédiatement le ton du film.
Todd Vaziri relève aussi un plan de profil accompagnant l’introduction de John Ternus, nouveau dirigeant présenté durant l’événement. Sa mise en scène rappellerait Bond marchant de gauche à droite dans Skyfall. Enfin, lorsqu’Apple aborde la nouvelle ouverture variable de l’iPhone 18 Pro, la vidéo ferait référence à la célèbre séquence du canon de pistolet qui accompagne traditionnellement les génériques de James Bond.
Ce type de citation visuelle s’inscrit dans la tradition des vidéos événementielles d’Apple, souvent conçues comme de courts films très produits. Todd Vaziri avait déjà attiré l’attention sur l’influence marquée d’un film Mission: Impossible dans l’introduction de l’événement Apple de 2018.
Ce que ça change
Ces références n’ajoutent pas de fonction aux iPhone présentés, mais elles participent à la manière dont Apple met en scène ses annonces. En empruntant les codes immédiatement identifiables de James Bond, la marque associerait notamment l’ouverture variable de l’iPhone 18 Pro à un imaginaire de précision, d’optique et de cinéma.
Le comparatif de Todd Vaziri rappelle aussi que les keynotes Apple peuvent être lus comme des objets de réalisation, au-delà de leur contenu produit. Les prochains films d’événement de la firme seront sans doute scrutés pour d’autres clins d’œil de ce type.
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Source : Todd Vaziri (YouTube Shorts)
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