Apple prépare l’arrivée de l’iPhone 18 Pro à New York avec une transformation particulièrement visible de sa boutique Fifth Avenue. Son célèbre cube de verre a été habillé de panneaux bordeaux, argentés et glacier, trois couleurs de la gamme iPhone 18 Pro.
John Ternus a dévoilé cet habillage dans une publication sur X, accompagnée d’un message annonçant son enthousiasme pour la journée suivante. La mise en scène transforme l’un des Apple Store les plus reconnaissables au monde en vitrine directe des nouvelles finitions du smartphone.
Trois finitions mises en avant sur le cube
De gauche à droite, le cube affiche les couleurs bordeaux, argent et glacier. Apple emploie le terme « glacier » pour désigner son nouveau bleu. Ces trois teintes correspondent à trois des quatre coloris proposés pour l’iPhone 18 Pro ; la déclinaison noire n’apparaît pas sur l’installation new-yorkaise.
Ce choix visuel s’inscrit dans le lancement commercial des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, dont les premières précommandes arrivent désormais chez leurs clients et dans les Apple Store. À Fifth Avenue, l’habillage temporaire accompagne donc le passage entre la phase de réservation et l’accueil des premiers acheteurs en magasin.
Une réouverture à 8 heures sur la Fifth Avenue
Habituellement ouverte 24 heures sur 24 et sept jours sur sept, la boutique Apple Fifth Avenue a brièvement fermé avant le lancement. Elle doit rouvrir à 8 heures, heure de l’Est. Cette fermeture permet de préparer l’espace avant l’affluence attendue autour des nouveaux modèles Pro.
La boutique new-yorkaise occupe régulièrement une place particulière lors des sorties d’iPhone. Sa position sur la côte Est lui permet d’ouvrir avant les magasins de la côte Ouest américaine, tandis que son cube constitue un décor immédiatement identifiable pour les lancements d’Apple.
Ce que ça change
Pour les visiteurs, cette installation rend les coloris de l’iPhone 18 Pro plus concrets avant même la prise en main des appareils. Elle montre aussi qu’Apple utilise le design de ses boutiques phares comme un prolongement de l’identité visuelle de ses produits : ici, les finitions du téléphone deviennent l’élément central de la façade.
Les acheteurs qui se rendent à Fifth Avenue pourront ainsi comparer l’impact visuel des teintes bordeaux, argent et glacier dans un format monumental, avant de découvrir les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max en magasin.
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Source : John Ternus (X)
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