Le coup d’envoi des ventes américaines de l’iPhone 18 Pro à l’Apple Fifth Avenue s’est déroulé dans un contexte inhabituel. Selon les images publiées par limpless_skelly sur X, des militants du groupe de protection de l’enfance Heat Initiative ont stationné plusieurs véhicules portant des messages lumineux devant le magasin new-yorkais avant son ouverture.
Les panneaux visaient directement Apple et son directeur général John Ternus. Le groupe y affirme notamment qu’« Apple is powered by child sexual abuse » et interpelle le dirigeant avec la question : « John Ternus — what will you do? » Ces formulations relèvent des accusations portées par les manifestants.
Une ouverture emblématique pour l’iPhone 18 Pro
L’Apple Store de la Cinquième Avenue, reconnaissable à son cube de verre, avait été brièvement fermé afin d’être décoré aux couleurs des nouveaux iPhone. John Ternus a ensuite ouvert les portes de la boutique pour accueillir les premiers acheteurs américains d’iPhone 18 Pro.
Il était accompagné de Deirdre O’Brien, responsable de la vente au détail chez Apple, ainsi que de Greg Joswiak, vice-président du marketing mondial. Selon les éléments relayés par limpless_skelly, les véhicules de Heat Initiative étaient déjà présents vers 4 heures du matin, heure de l’Est, et au moins six d’entre eux étaient alignés sur la Cinquième Avenue au moment de l’ouverture à 8 heures.
La présence de la direction d’Apple souligne le rôle particulier de cette boutique dans les lancements d’iPhone aux États-Unis. L’ouverture officielle du magasin pour le nouveau modèle pro s’inscrit dans une tradition de mises en scène très visibles à New York, tandis que les premiers iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max commencent aussi à être livrés aux clients ayant précommandé.
Ce que ça change
Cette action place une revendication de protection de l’enfance au cœur d’un rendez-vous commercial majeur pour Apple. Elle montre aussi que la visibilité exceptionnelle d’Apple Fifth Avenue, utilisée pour mettre en scène le lancement de l’iPhone 18 Pro, peut attirer simultanément clients, dirigeants et groupes militants.
Pour Apple, l’enjeu immédiat est moins la cérémonie d’ouverture elle-même que l’attention publique créée autour de l’événement. Le lancement reste porté par la mise en vente en magasin et les premières livraisons, mais la protestation associe désormais cette journée à une interpellation publique de Heat Initiative envers John Ternus.
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Source : limpless_skelly (X)
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