Evercore ISI porte son objectif de cours sur Apple de 365 à 380 dollars, soit une hausse de 15 dollars. Dans sa note aux investisseurs, le cabinet s’appuie cette fois sur des indicateurs de demande à court terme : son enquête auprès des consommateurs américains suggère que la nouvelle génération d’iPhone pourrait susciter davantage de renouvellements que prévu, surtout du côté des modèles Pro.
Les iPhone 18 Pro tirent les intentions d’achat
D’après l’enquête d’Evercore ISI, 32 % des répondants envisagent l’achat d’un iPhone 18 Pro Max, contre 29 % qui prévoyaient d’acquérir un iPhone 17 Pro Max dans l’enquête comparable. La progression est limitée, mais elle concerne précisément le segment le plus haut de gamme de la famille iPhone, celui qui pèse le plus dans le mix de revenus d’Apple.
Le cabinet souligne que les nouvelles fonctions des appareils ne constitueraient pas le premier déclencheur de ces achats. L’ancienneté de l’iPhone actuellement détenu est citée par 67 % des répondants, contre 48 % en 2025. Evercore ISI relève aussi une préférence persistante pour les capacités de stockage élevées, des configurations facturées plus cher par Apple.
Apple Watch et iPhone Duo : des signaux contrastés
La même enquête fait état d’un intérêt en hausse pour l’Apple Watch Series 12 et l’Apple Watch Ultra 4 : 38 % des personnes interrogées déclarent envisager un achat, contre 34 % en 2025. Evercore ISI indique que la majorité de ces intentions se concentre sur l’Apple Watch Series 12.
Le cabinet se montre en revanche plus prudent pour l’iPhone Duo pliable. Les intentions d’achat atteignent 14 %, un niveau supérieur aux 9 % relevés en 2025 pour l’iPhone Air, mais encore inférieur aux indicateurs observés pour les iPhone 18 Pro. Evercore ISI estime que l’intérêt pourrait évoluer lorsque l’appareil sera disponible à l’essai ; les précommandes doivent débuter le 16 octobre 2026.
Ce que ça change
Le relèvement d’objectif d’Evercore ISI repose moins sur une rupture technologique que sur la dynamique de remplacement et sur la capacité d’Apple à orienter les clients vers ses modèles et stockages les plus rémunérateurs. Pour les investisseurs, le point à surveiller sera donc la traduction de ces intentions en ventes effectives et en amélioration du mix premium lors des prochains résultats financiers.
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Source : Evercore ISI — note aux investisseurs et enquête consommateurs
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