Les intentions d’achat autour de la prochaine gamme d’iPhone s’orienteraient davantage vers les modèles les plus chers. Selon une enquête consommateurs d’Evercore ISI menée auprès de près de 4 000 personnes aux États-Unis, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max réuniraient à eux deux 53 % des choix parmi les acheteurs potentiels.
Le vieillissement de l’iPhone actuellement utilisé serait le premier déclencheur du renouvellement : 67 % des répondants l’identifient comme leur principale raison de changer d’appareil, contre 48 % dans l’enquête menée un an plus tôt. Ce mouvement donnerait à Apple une base de demande plus favorable que prévu pour son prochain cycle de produits.
Le Pro Max capterait près d’un tiers des intentions
Au sein de la gamme premium, l’iPhone 18 Pro Max recueillerait à lui seul 32 % des intentions d’achat, contre 29 % un an auparavant pour son prédécesseur. Cette progression compte autant que le volume total : le modèle Max est habituellement positionné parmi les iPhone les plus coûteux, et son poids accru améliorerait mécaniquement le mix de ventes d’Apple.
Evercore ISI estime ainsi que le prix de vente moyen des iPhone pourrait progresser d’environ 28 %. Cette projection combine des prix de détail plus élevés et une part plus importante de modèles Pro ainsi que de capacités de stockage supérieures. L’estimation intègre notamment les configurations de 2 To évoquées pour les iPhone 18 Pro et pour l’iPhone Duo, le futur iPhone pliable.
L’iPhone Duo susciterait l’intérêt de 14 % des répondants. Evercore ISI anticipe une hausse de cette proportion à l’approche de son lancement attendu à la mi-octobre, tout en le plaçant à ce stade nettement derrière les deux modèles Pro cumulés.
Apple Watch et AirPods profiteraient aussi du cycle
L’enquête ne se limite pas à l’iPhone. Parmi les répondants, 38 % prévoient l’achat d’une Apple Watch et 43 % envisagent des AirPods, deux niveaux en hausse sur un an. Ces intentions renforcent l’idée d’un renouvellement qui pourrait aussi bénéficier aux accessoires et aux produits connectés de l’écosystème Apple.
Evercore ISI juge que ces résultats soutiennent des perspectives de revenus plus solides pour l’exercice fiscal 2027 d’Apple, alors que le consensus des analystes table sur une croissance d’environ 7 %.
Ce que ça change
Pour Apple, l’enjeu ne se limite pas au nombre d’iPhone vendus : un mix davantage tourné vers les Pro Max et les grandes capacités de stockage peut faire progresser les revenus plus vite que les volumes. Pour les acheteurs, cette tendance confirme que les arbitrages entre modèles standard et premium pèseront fortement sur le positionnement tarifaire de la gamme.
Il faudra surtout surveiller si les intentions déclarées se traduisent effectivement par des achats, ainsi que la capacité de l’iPhone pliable à élargir la part des appareils les plus onéreux dans le portefeuille d’Apple.
À lire aussi
Source : Evercore ISI — enquête consommateurs
Rédigé avec l'assistance d'outils d'IA, vérifié et validé par la rédaction.