La mémoire devient un facteur de pression croissant pour Apple. Lors de la conférence téléphonique des résultats du T4 2025, John Ternus a qualifié la situation sur les prix de la mémoire d’« inédite », alors que le groupe avait déjà enregistré une hausse de ces coûts au trimestre de septembre par rapport à celui de juin.
Cette progression avait été partiellement compensée par les stocks disponibles en début de période — le carry-in inventory — ainsi que par la baisse du coût de certains composants hors mémoire. Mais Apple anticipe une facture encore plus élevée au trimestre de décembre.
Des hausses de prix déjà intégrées à l’équation
Selon John Ternus, Apple prévoit d’absorber une partie de cette hausse grâce à plusieurs leviers. Le premier concerne les ajustements tarifaires déjà appliqués : les prix de nombreux produits, dont les Mac et les iPad, ont été modifiés fin juin, puis ceux de l’iPhone en septembre.
« Nous nous attendons à des coûts de mémoire encore plus élevés [au trimestre de décembre], partiellement compensés par quelques facteurs », a déclaré John Ternus.
Apple compte aussi sur des coûts plus faibles pour certains autres composants et sur un bénéfice résiduel lié à ses stocks de mémoire. Kevan Parekh, directeur financier d’Apple, a lui aussi abordé l’effet de cette inflation de la mémoire au cours des échanges avec les analystes.
Une pression appelée à durer
Au-delà du trimestre de décembre, Apple prévoit que le prix de ses achats de mémoire continuera d’augmenter. John Ternus a également prévenu que l’avantage procuré par les stocks constitués en amont diminuerait progressivement.
Cette dynamique place les coûts des composants au centre de l’équation économique d’Apple, y compris pour des gammes aussi larges que l’iPhone, le Mac et l’iPad. Les modifications de prix déjà mises en œuvre constituent donc un amortisseur, plutôt qu’une réponse ponctuelle à un seul trimestre.
Ce que ça change
Pour les clients, cette séquence rappelle que le prix final des appareils dépend aussi des cycles d’approvisionnement en composants, et pas seulement des nouveautés matérielles. Pour Apple, l’enjeu est de protéger ses marges tout en conservant des prix suffisamment compétitifs sur ses produits. L’évolution des achats de mémoire et l’érosion du bénéfice des stocks seront désormais deux indicateurs à surveiller dans les prochains résultats.
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Source : Apple — conférence téléphonique des résultats du T4 2025 (John Ternus et Kevan Parekh)
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