Apple a signé un trimestre record en Chine, porté par une nette reprise des ventes d’iPhone après 18 mois de repli. Tim Cook attribue cette performance à la hausse des mises à niveau chez les clients existants et à une progression marquée des utilisateurs venant d’Android.
Un record d’iPhone en « Greater China »
Lors de la présentation des résultats, Tim Cook a indiqué que « Greater China » progressait de 38% sur un an. La dynamique aurait été tirée par l’iPhone, avec un record historique de revenus sur la zone, une fréquentation des Apple Store en forte hausse à deux chiffres, ainsi qu’un parc installé à un plus haut. Le dirigeant cite également un record sur les « upgraders » et une croissance à deux chiffres des « switchers ». D’après une étude de Worldpanel évoquée pendant l’échange, les iPhone figuraient parmi les trois smartphones les plus vendus dans les zones urbaines chinoises durant le trimestre.
Ce rebond intervient après une période où les marques locales, devenues plus compétitives sur le plan technologique, avaient pesé sur les ventes d’iPhone en Chine.
Trois facteurs derrière le retournement, selon Wired
D’après des analystes cités par Wired, trois éléments expliquent cette séquence.
1) Un iPhone 17 « base » nettement renforcé
Le premier facteur tient à l’évolution du modèle standard. Les analystes soulignent que l’iPhone 17 « base » franchit un cap par rapport à l’iPhone 16, avec l’arrivée de fonctionnalités traditionnellement associées aux modèles Pro. Cette montée en gamme aurait accéléré les décisions de renouvellement, en rendant l’écart moins déterminant face aux variantes Pro.
2) Un prix calibré pour une subvention publique
Deuxième levier : le positionnement tarifaire en Chine. Dans le cadre d’un programme de relance, Pékin a subventionné en 2025 certains achats domestiques d’électronique, d’électroménager et d’automobiles, pour un montant mentionné de 43 milliards de dollars. Les smartphones affichés sous 6 000 RMB (environ 860 dollars) pouvaient bénéficier d’une remise allant jusqu’à 15%. Apple aurait listé l’iPhone 17 à 5 999 RMB, juste sous le seuil d’éligibilité, afin de capter une demande plus sensible au prix.
3) Un cycle de renouvellement favorable
Troisième facteur : le calendrier. Une partie des propriétaires d’iPhone en Chine renouvellent leur appareil tous les trois à quatre ans. Le dernier pic de ventes important aurait coïncidé avec la sortie de l’iPhone 13, ce qui place l’iPhone 17 dans une fenêtre de remplacement logique pour une base installée arrivée en fin de cycle.
