Les dépenses mondiales des consommateurs en applications mobiles et jeux devraient atteindre environ 223,1 milliards de dollars en 2026, tandis que le volume annuel mondial de téléchargements d’applications dépassera 320 milliards, contre 257 milliards en 2023. Actuellement, la durée moyenne de consommation quotidienne par les utilisateurs de smartphones est de quatre heures et 37 minutes, représentant environ 19 % de leur temps éveillé.
S’inscrivant dans un environnement numérique plus large défini par ces tendances, les applications — y compris celles associées à 1xPartners et à d’autres plateformes — remplacent progressivement la navigation web dans de nombreux domaines de l’activité en ligne. Pour comprendre la situation actuelle du marché des applications, il est nécessaire d’examiner ce que les données nous révèlent sur les métriques d’utilisation, les performances et les catégories.
Cet article propose une vue d’ensemble des données sur la taille et la structure du marché mondial des applications, les différences entre Google Play et l’App Store, l’activité quotidienne et les performances des utilisateurs, les références en matière de rétention dans différentes catégories, ainsi que les écarts entre les installations et l’utilisation réelle que les données mettent en évidence.
Taille et Structure du Marché Mondial des Applications
Google Play et l’App Store, les deux principaux acteurs du marché du développement et de la monétisation des applications, disposent d’une base de clientèle unique malgré le fait qu’ils s’adressent au même ensemble de développeurs. En ce qui concerne les appareils, Android domine avec 72 à 75 % de parts de marché des smartphones. Selon les projections, le nombre de téléchargements sur Google Play en 2026 approchera les 143 milliards — soit une augmentation de 30 % par rapport aux 111 milliards de 2021 — tandis que les téléchargements sur l’App Store atteindront environ 38 milliards sur la même période.
Catégories d’Applications : Performance en Téléchargements et en Revenus
La différence entre le nombre de téléchargements et les taux de performance en revenus doit être prise en compte, car ces deux éléments ne sont pas nécessairement corrélés. Par exemple, la catégorie affichant le plus grand nombre de téléchargements n’est pas nécessairement celle qui présente les meilleurs taux de performance en revenus. Les références de rétention doivent être examinées en tenant compte des caractéristiques spécifiques de chaque catégorie.
Voici la liste des catégories d’applications les plus importantes avec leurs caractéristiques en termes de revenus et de téléchargements, basée sur les résultats de recherche :
- Jeux : la catégorie la plus téléchargée avec plus de 93 milliards d’installations dans le monde. Le plus grand générateur de revenus. La durée des sessions a légèrement diminué malgré l’augmentation du nombre d’installations.
- Finance et banque : le nombre d’applications de cette catégorie a gagné en popularité et les applications bancaires mobiles représentent désormais 65 % de toutes les transactions financières effectuées. Cette catégorie affiche le taux de rétention au Jour 7 le plus élevé, soit 32 %, grâce à la nécessité habituelle de leur utilisation quotidienne.
- Santé et fitness : augmentation du taux de téléchargement de 21 % sur la dernière période de mesure. La rétention au Jour 30 est de 8 à 10 %, soit une valeur supérieure à la moyenne.
- Shopping et e-commerce : les utilisateurs passent 201,8 minutes par mois dans les applications de shopping contre 10,9 minutes sur les sites web mobiles offrant les mêmes fonctionnalités. Les commandes passées via les applications valent de 10 % à 50 % de plus que celles passées via les sites web mobiles.
- Réseaux sociaux : c’est la catégorie du temps : les applications sociales affichent des taux élevés de rétention au Jour 1, mais seulement 3,9 % des utilisateurs restent actifs au bout de 30 jours en raison de la dépendance à l’effet de réseau.
- Actualités : l’une des catégories les plus fiables en termes de rétention. Cette catégorie compte 13,3 % d’utilisateurs actifs au Jour 30 — le deuxième meilleur résultat parmi toutes les catégories.
Comme on peut le constater, l’utilité et la nécessité de nature habituelle définissent les principaux moteurs de la rétention à long terme. Les applications des catégories finance et actualités sont deux à trois fois plus performantes en matière de rétention au Jour 30 que les autres catégories — elles aident leurs utilisateurs à accomplir des tâches routinières.
Rétention : Le Plus Grand Écart dans les Données de Performance des Applications
Le tableau suivant présente les références de rétention dans différentes catégories d’applications aux Jours 1, 7 et 30, selon les résultats de recherches récentes :
| Catégorie d’application | Rétention Jour 1 | Rétention Jour 7 | Rétention Jour 30 |
| Finance / banque | 30,3 % | 32 % | 11,6 % |
| Actualités | ~35 % | ~20 % | 13,3 % |
| Santé et fitness | 30–35 % | 15–18 % | 8–10 % |
| Shopping | 24,5 % | ~12 % | 5,6 % |
| Réseaux sociaux | 26,3 % | ~12 % | 3,9 % |
| Jeux (général) | ~27 % | 13 % | 5 % |
Il ressort de ce tableau qu’il existe un écart clair de rétention entre les différentes catégories. Environ 75 % des personnes ayant installé une application cessent de l’utiliser dès le premier jour. Seulement 5 à 7 % continuent à utiliser leurs applications 30 jours plus tard. Les applications des catégories finance et actualités affichent de meilleurs résultats par rapport à la moyenne de toutes les catégories, tandis que celles des réseaux sociaux et des applications de rencontres présentent la rétention au Jour 30 la plus faible.
