Apple renforce sa stratégie publicitaire avec la création d’un nouveau groupe baptisé Emerging Team. Ses représentants contactent des développeurs afin d’accompagner la mise en place, la relance ou l’extension de campagnes Apple Ads.
Une équipe dédiée à la croissance des campagnes Apple Ads
Selon les informations rapportées, l’Emerging Team a été récemment constituée au sein de la division Apple Ads. Sa mission consiste à reprendre contact avec des développeurs susceptibles de réactiver des campagnes, ou de tester pour la première fois la publicité dans l’écosystème d’Apple.
Les messages évoquent des échanges de 30 minutes, destinés à présenter l’équipe et à proposer un accompagnement sur des sujets comme les initiatives de croissance et les stratégies d’acquisition.
Un virage assumé depuis Apple Search Ads
Apple a lancé Apple Search Ads en 2016, à l’origine limité aux emplacements sponsorisés dans les résultats de recherche de l’App Store. Depuis, l’entreprise a élargi progressivement la présence des publicités dans l’App Store et prépare leur extension à d’autres services, dont Apple News et prochainement Apple Maps.
Dans cette logique, Apple a rebaptisé l’an dernier Apple Search Ads en Apple Ads, un nom plus large, cohérent avec l’intégration de la publicité dans la stratégie Services.
Ce que propose l’« Emerging Team »
- Sessions de cadrage pour démarrer, développer ou relancer une campagne Apple Ads.
- Conseils de structuration des campagnes (organisation, objectifs, approche).
- Optimisation des mots-clés et affinage des stratégies associées.
- Mise en relation avec d’autres membres de l’équipe selon les besoins.
La publicité citée dans les résultats financiers d’Apple
Lors de la conférence sur les résultats du T1 2026, le directeur financier d’Apple, Kevan Parekh, a rattaché l’élargissement des annonces dans l’App Store à l’enrichissement des Services, en citant « additional ads coming to search in the App Store » comme levier pour offrir davantage d’options aux annonceurs.
À l’occasion des résultats du T2 2026, Kevan Parekh a également fait état d’une progression annuelle de l’activité publicitaire. Il a mentionné l’introduction d’annonces supplémentaires dans l’App Store, ainsi que l’arrivée d’Apple Maps avec des publicités « this summer » aux États-Unis et au Canada, lors de moments clés de recherche et de découverte.
Apple détaille son offre publicitaire sur son site officiel : https://ads.apple.com/.
