Apple a repris des couleurs en Chine au deuxième trimestre 2026. D’après IDC, les livraisons totales de smartphones dans le pays ont reculé de 4,3 % sur un an, à environ 66 millions d’unités. Dans ce contexte pourtant difficile, l’iPhone a progressé de 24,4 %, soit la meilleure performance parmi les principaux constructeurs.
Cette hausse permet à Apple d’atteindre 18,1 % de part de marché sur la période. Selon IDC, seuls Apple et Huawei ont enregistré une croissance parmi les grands acteurs du marché chinois au deuxième trimestre.
Apple progresse à contre-courant d’un marché en baisse
Le contraste est net avec les autres grandes marques. IDC indique que Xiaomi a vu ses livraisons chuter de 21,7 %, contre 9,7 % pour Oppo et 11,4 % pour Vivo. Huawei reste pour sa part en tête du marché avec 22,6 % de parts de marché, porté par une croissance proche de 20 %.
IDC explique ce recul généralisé par la hausse du coût des mémoires et d’autres composants. Plusieurs fabricants ont ainsi augmenté leurs prix ou réduit leur présence sur l’entrée de gamme, ce qui a pesé sur le renouvellement des appareils. Apple a au contraire maintenu des prix stables, ce qui lui a permis de capter une partie de cette demande plus hésitante.
La crainte de hausses de prix a pu accélérer les achats
Le cabinet note aussi que les premiers avertissements autour de possibles hausses de prix au second semestre ont pu pousser certains consommateurs à acheter plus tôt. Une partie des clients aurait préféré se tourner vers les modèles actuels plutôt que d’attendre une génération potentiellement plus chère.
Ce rebond intervient alors que le marché chinois en est à son cinquième trimestre consécutif de baisse en glissement annuel. IDC précise que les expéditions du premier semestre 2026 ont diminué de 4,2 % par rapport à la même période de 2025. Le ralentissement de l’effet des subventions publiques et la prudence persistante des consommateurs continuent de freiner la demande.
Ce que ça change
Pour Apple, cette performance montre que l’iPhone reste solide sur le segment premium en Chine, même dans un environnement plus tendu. Le point à surveiller sera la politique tarifaire du second semestre : si les prix restent contenus, la marque pourrait prolonger cette dynamique ; dans le cas contraire, l’effet d’anticipation observé au deuxième trimestre pourrait ne pas se répéter.
IDC souligne enfin que les six premiers fabricants concentrent désormais près de 96 % des livraisons de smartphones en Chine. Autrement dit, dans un marché qui ralentit, la bataille se joue de plus en plus entre quelques acteurs capables d’absorber la pression sur les prix et les coûts des composants.
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Source : IDC — China Smartphone Market Q2 2026 blog
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