Le marché européen des smartphones s’est contracté au deuxième trimestre 2026, mais l’iPhone a résisté à ce mouvement. D’après le Europe Smartphone Market Monitor de Counterpoint Research, Apple a gagné des parts de marché sur un continent où les livraisons totales sont tombées à 35 millions d’unités, soit un recul de 10 % sur un an. La marque à la pomme rejoint ainsi Samsung au sommet du marché européen.
35 millions de smartphones, un plus bas de trois ans
Avec 35 millions de smartphones expédiés entre avril et juin, l’Europe signe son plus faible deuxième trimestre depuis trois ans, selon Counterpoint Research. Le cabinet relie ce repli à l’hésitation des consommateurs face aux dépenses discrétionnaires dans le contexte économique actuel. Les fabricants ont aussi réduit leurs promotions afin de préserver leurs marges.
La dynamique a été défavorable à la plupart des constructeurs. Apple constitue l’exception citée par Counterpoint : l’entreprise a accru sa part de marché pendant que le marché se contractait. Samsung a, pour sa part, enregistré une croissance limitée, suffisante pour atténuer la baisse en Europe occidentale.
L’Europe occidentale porte la dynamique d’Apple
« Au deuxième trimestre 2026, la situation a été relativement meilleure en Europe occidentale », observe Jan Stryjak, associate director chez Counterpoint Research. L’analyste souligne « un trimestre très impressionnant pour Apple » et une progression marginale de Samsung, qui ont amorti la baisse régionale.
Le cabinet constate parallèlement une hausse des ventes de smartphones premium en Europe occidentale, une orientation favorable à Apple. À l’inverse, l’Europe orientale s’oriente davantage vers des modèles chinois d’entrée de gamme. Counterpoint relève également une diminution des stocks à l’échelle européenne.
Ce que ça change
La progression d’Apple dans un marché en baisse illustre l’intérêt stratégique de son positionnement premium : la marque peut gagner du terrain sans dépendre d’une expansion du volume total du marché. Pour les acheteurs, l’écart entre les deux Europe se confirme, entre une demande occidentale plus portée vers le haut de gamme et une sensibilité accrue aux prix à l’est.
Counterpoint Research anticipe que les marques à bas prix seront particulièrement exposées au recul du marché et prévoit qu’Apple continuera de surperformer significativement ses rivaux dans les prochaines années. La capacité de l’iPhone à conserver cette avance dans un contexte de stocks plus tendus sera donc un indicateur à suivre.
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Source : Counterpoint Research — Europe Smartphone Market Monitor, Q2 2026
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