Apple a conservé la première place du marché mondial des écouteurs true wireless stereo (TWS) au deuxième trimestre 2026. D’après les données d’Omdia, le groupe a expédié 16,8 millions d’unités sur la période, soit une hausse de 1,2 % sur un an. Cette progression contraste avec le recul de 0,7 % enregistré par l’ensemble du marché des écouteurs TWS.
Apple pèse plus d’un cinquième du marché TWS
Avec 20,5 % des expéditions mondiales, Apple devance largement Xiaomi, deuxième avec 10,4 % du marché. Samsung suit avec 6,7 %, devant Huawei à 6,2 % et OPPO à 5,0 %. Parmi les cinq premiers fabricants, seuls Apple et OPPO ont progressé sur un an : les expéditions d’OPPO, qui intègrent aussi les produits OnePlus, ont augmenté de 14,9 %.
Les chiffres d’Omdia portent sur les expéditions, un indicateur qui mesure les volumes envoyés sur le marché. Ils placent Apple dans une situation relativement favorable : la marque gagne du volume alors que la catégorie TWS dans son ensemble est restée presque stable, avec une légère baisse annuelle.
Les écouteurs ouverts constituent le segment à surveiller
Omdia distingue les écouteurs TWS classiques — intra-auriculaires ou semi-intra-auriculaires — des modèles open wireless stereo (OWS). Cette seconde catégorie rassemble notamment les écouteurs à clip ou à contour d’oreille, dont la conception laisse le conduit auditif ouvert. Ses expéditions mondiales ont bondi de 12 % au deuxième trimestre.
Shokz a pris la tête de ce segment avec 1,1 million d’unités expédiées, soit 10,3 % du marché OWS et une croissance annuelle de 107,9 %. Sanag occupe la deuxième place avec 7,6 %, suivi de Huawei à 7,0 %, Baseus à 6,6 % et Edifier à 5,4 %. Apple ne figure pas dans ce classement OWS d’Omdia, alors que l’entreprise présente les AirPods 5 comme dotés d’une conception ouverte.
Pour les prochaines années, Omdia anticipe une hausse des expéditions annuelles d’OWS, de 43,9 millions d’unités en 2026 à 90,5 millions en 2030. Les écouteurs ouverts représenteraient alors près d’une expédition TWS sur cinq.
Ce que ça change
Le maintien d’Apple au-dessus de 20 % du marché confirme le poids des AirPods dans une catégorie arrivée à maturité. La croissance plus rapide des modèles ouverts montre toutefois que le confort et la possibilité de rester attentif à son environnement deviennent des critères importants. L’évolution des futurs produits Apple dans ce format sera donc un point à suivre face aux spécialistes déjà installés.
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Source : Omdia — communiqué de presse sur les expéditions OWS/TWS au 2e trimestre 2026
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