Le marché des lunettes IA accélère nettement. Selon Counterpoint Research, les livraisons mondiales ont augmenté de 263 % sur un an au premier semestre 2026. Cette croissance profite avant tout aux lunettes sans écran, un format proche de lunettes classiques qui mise sur les caméras, les microphones, les haut-parleurs et les fonctions d’intelligence artificielle.
Counterpoint place Meta dans une position écrasante sur ce segment : le groupe aurait représenté 94 % des livraisons mondiales de lunettes IA sans écran sur la période. Les volumes de Meta auraient eux-mêmes progressé de 260 % sur un an. Xiaomi et Alibaba comptent chacun pour 1 % du marché, les autres marques se partageant les 4 % restants.
Meta domine, mais les usages soulèvent des questions
Le succès des lunettes Ray-Ban Meta s’inscrit dans une dynamique commerciale déjà visible en 2025. Francesco Milleri, directeur général d’EssilorLuxottica, avait alors indiqué que le partenariat avec Meta avait écoulé plus de 7 millions de lunettes IA durant l’année, avec un objectif de 10 millions de ventes annuelles envisagé pour la fin 2026.
La demande est particulièrement concentrée en Amérique du Nord, qui représente 50 % des expéditions de lunettes IA sans écran, devant l’Europe occidentale à 28 %. L’Australie pèse 4,4 %, suivie de l’Asie-Pacifique à 4 %, de l’Amérique latine à 3,8 %, de l’Inde à 3,7 %, de la Chine à 3 % et des Émirats arabes unis à 2 %.
Cette montée en puissance s’accompagne toutefois d’une attention croissante portée aux usages des caméras embarquées, notamment après des signalements de captations non consenties et de harcèlement. Counterpoint anticipe ainsi aussi l’émergence de lunettes audio dépourvues de caméra, ou de modèles où la caméra servirait surtout à comprendre le contexte plutôt qu’à prendre des photos et des vidéos.
Les lunettes avec affichage progressent encore plus vite
Counterpoint distingue également les lunettes AR et IA dotées des écrans et composants optiques nécessaires à une expérience de réalité augmentée transparente. Leurs livraisons ont grimpé de 449 % sur un an au premier semestre 2026. Rokid y occupe la première place avec 41 % du marché, devant Meta à 37 %, Even Realities à 11 % et Alibaba à 7 %.
Dans cette catégorie, la Chine concentre 45 % des volumes, devant l’Amérique du Nord à 41 %. Cette répartition tranche avec celle des modèles sans écran et montre que les deux formats ne suivent pas encore exactement les mêmes marchés ni les mêmes usages.
Ce que ça change pour Apple
Pour Apple, cette croissance confirme qu’un format sans écran peut déjà toucher un public important, sans attendre la miniaturisation nécessaire à des lunettes de réalité augmentée complètes. Counterpoint estime que la prochaine phase reposera sur des lunettes plus proactives et sensibles au contexte, grâce aux progrès des logiciels agentiques, de l’interaction vocale et des composants à très basse consommation.
La confidentialité sera un point de différenciation majeur : l’acceptation sociale des caméras pourrait peser autant que la qualité de l’assistant vocal ou l’autonomie. La concurrence entre Meta, Google, Samsung et Apple devrait donc se jouer à la fois sur l’IA et sur la manière dont ces appareils rendent leurs fonctions visibles et compréhensibles pour l’entourage.
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Source : Counterpoint Research
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