Apple TV a atteint sa plus forte audience hebdomadaire depuis le lancement du service durant la semaine du 14 septembre. Selon les données de visionnage communiquées par Apple, l’audience a augmenté de 67 % par rapport à la même période un an plus tôt. Cette progression intervient dans une séquence particulièrement dense, entre récompenses aux Emmy Awards et nouvelles mises en ligne.
Les Emmy Awards amplifient l’audience des séries
Apple a remporté 29 Emmy Awards, dont 14 pour Widow’s Bay. La série a ensuite vu son audience progresser de 280 % d’une semaine sur l’autre après la cérémonie, d’après Apple. La hausse a été particulièrement visible aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, au Brésil, au Mexique, en Allemagne, en Inde, en Pologne et en Espagne.
Pluribus a connu un mouvement comparable : Apple fait état d’un bond de 200 % de son audience hebdomadaire après ses six Emmy Awards, parmi lesquels celui de la meilleure actrice dans une série dramatique attribué à Rhea Seehorn. Ces données illustrent l’effet de vitrine immédiat que peut procurer une cérémonie généraliste aux séries déjà disponibles dans le catalogue.
Mayday et les nouveautés soutiennent la dynamique
Mis en ligne directement sur Apple TV le 4 septembre, Mayday, avec Ryan Reynolds et Kenneth Branagh, est devenu le plus important démarrage d’un film sur la plateforme sur ses 18 premiers jours, selon Apple. Aux États-Unis, le film s’est classé premier du relevé hebdomadaire Luminate du 4 au 10 septembre avec 8,7 millions de visionnages, avant de conserver la deuxième place lors de sa deuxième semaine.
Le retour de Slow Horses, la quatrième saison de Ted Lasso et la sortie de Mayday ont ainsi enrichi l’offre au même moment que les programmes primés gagnaient en visibilité. Apple a également commencé ce mois-ci à inclure Apple TV dans iCloud+ sans surcoût dans plus de 100 pays, tout en lançant le service dans 59 nouveaux marchés, pour une disponibilité totale dans 170 pays.
Ce que ça change
Ce record associe deux leviers complémentaires : l’acquisition d’attention par les prix et la conversion de cette attention grâce à des programmes récents. Pour Apple, la performance de Widow’s Bay, Pluribus et Mayday montre surtout qu’un catalogue peut bénéficier simultanément de la reconnaissance critique et d’une programmation soutenue. L’extension de la distribution via iCloud+ donne par ailleurs à Apple TV une base géographique plus large pour transformer cette visibilité en usage régulier.
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Source : Apple — données de visionnage communiquées à Deadline
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