Apple a limité son recul sur le marché chinois des smartphones au troisième trimestre 2026. D’après les données préliminaires d’IDC, la part de marché du groupe est passée de 15,8 % à 17,8 % sur un an, dans un marché dont les livraisons se sont contractées de 15,4 %.
Les livraisons d’iPhone ont pourtant diminué de 4,3 % par rapport au troisième trimestre 2025, et de 15,1 % comparé au trimestre précédent. Apple recule donc en volume, mais nettement moins que l’ensemble du marché chinois, ce qui explique sa progression en parts de marché.
Huawei creuse l’écart, Apple amortit la baisse
Huawei signe la meilleure performance du trimestre parmi les principaux acteurs : ses livraisons ont progressé de 17,3 % sur un an, portant sa part de marché de 15,2 % à 21,1 %. Le groupe chinois reste toutefois en baisse de 17,6 % sur le trimestre précédent.
IDC attribue la dynamique de Huawei à l’étendue de sa gamme et à des hausses de prix restées relativement contenues. Les nouveaux iPhone ont, de leur côté, reçu un accueil commercial supérieur aux attentes selon le cabinet. IDC relie néanmoins la légère baisse annuelle des expéditions d’Apple à un nombre plus limité de modèles disponibles cette année.
Lenovo a aussi enregistré une croissance annuelle, de 1,1 %. En comparaison trimestrielle, Lenovo, Honor et Samsung ont progressé, Samsung affichant une hausse de 106,5 %. À l’inverse, Wiko a vu ses livraisons plonger de 74 % sur un an : sa part est tombée de 2,6 % à 0,8 %.
La hausse des prix pèse sur le renouvellement
IDC estime que le renchérissement des composants et des prix de vente continue de freiner le marché chinois. Le cabinet anticipe le maintien de coûts élevés durant les prochains trimestres, avec des appareils plus chers et des cycles de remplacement qui s’allongent à mesure que les consommateurs s’adaptent à ces niveaux de prix.
Cette pression pourrait persister pendant une grande partie de 2027 et prolonger le repli du marché, selon IDC. Dans ce contexte, la capacité des constructeurs à préserver leurs volumes sans dégrader leur positionnement tarifaire devient centrale.
Ce que ça change
Pour Apple, la hausse de part de marché montre que l’iPhone conserve une capacité de résistance dans un environnement chinois particulièrement dégradé, sans pour autant échapper au recul des volumes. La trajectoire des prix sera le point à surveiller : si les coûts demeurent élevés, le renouvellement des smartphones pourrait rester plus espacé, y compris pour les modèles premium.
À lire aussi
Source : IDC — communiqué de presse / rapport sur les livraisons de smartphones en Chine au T3 2026
Rédigé avec l'assistance d'outils d'IA, vérifié et validé par la rédaction.