Apple pourrait renforcer nettement sa position dans le smartphone en 2026. Dans une note aux investisseurs, Jeff Pu et Henry Huang de GF Securities estiment que le groupe serait le seul grand constructeur à faire progresser ses livraisons, dans un marché mondial pénalisé par la hausse des prix de la mémoire.
257 millions d’iPhone attendus sur l’année
Les deux analystes projettent 257 millions de smartphones expédiés par Apple en 2026, soit une hausse de 4 % sur un an. Cette trajectoire placerait Apple devant Samsung, attendu à 241 millions d’unités, un volume que GF Securities juge globalement stable par rapport à 2025.
La part d’Apple dans les livraisons mondiales atteindrait ainsi 24 % en 2026, contre 20 % en 2025 et 19 % en 2024. Apple avait déjà dominé le classement des livraisons de smartphones en 2024 et 2025, selon les projections rappelées par les analystes.
À l’échelle du secteur, GF Securities prévoit une baisse de 14,2 % des expéditions mondiales, à 1,08 milliard de smartphones en 2026. La firme décrit 2026 et 2027 comme une période particulièrement difficile pour l’industrie, les coûts de mémoire plus élevés conduisant les fabricants à réduire leurs volumes et à augmenter les prix des appareils.
Des capacités revues à la baisse pour l’iPhone Duo
Cette résistance attendue du groupe ne supprimerait pas les contraintes sur certains modèles. Jeff Pu et Henry Huang évoquent un accueil relativement tiède pour les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, qu’ils relient notamment à la concurrence de l’iPhone Duo et aux critiques sur leur poids.
En raison de contraintes sur la charnière, le plan de production EMS de l’iPhone Duo passerait de 7 à 6 millions d’unités en 2026. Le plan de production des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max serait ramené à 72 millions d’unités, en raison de contraintes liées à l’appareil photo à ouverture réglable.
GF Securities maintient sa recommandation « Hold » sur l’action Apple, avec un objectif de cours de 369 dollars. Le titre a clôturé à 343,46 dollars, en hausse de 0,43 % sur la séance évoquée par la note.
Ce que ça change
Le scénario de GF Securities illustre l’avantage qu’aurait Apple dans un marché sous pression : gagner des volumes lorsque le secteur recule peut accélérer la progression de sa part de marché. Les limites de production anticipées sur l’iPhone Duo et les iPhone 18 Pro seront néanmoins à surveiller, car elles pourraient restreindre la capacité d’Apple à répondre à la demande sur ses modèles les plus stratégiques.
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Source : Jeff Pu et Henry Huang (GF Securities) — note aux investisseurs
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