Apple a représenté 22 % des livraisons mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026, contre 18 % un an plus tôt, d’après Counterpoint Research. C’est la première fois que l’iPhone franchit le seuil des 20 % sur un troisième trimestre, alors même que les volumes expédiés par Apple ont reculé sur un an.
Cette progression de part de marché intervient dans un contexte particulièrement dégradé : les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % sur un an, à leur plus faible niveau pour un troisième trimestre depuis quatorze ans. Counterpoint Research relie cette contraction aux contraintes sur la mémoire et à la hausse des prix.
Apple se rapproche de Samsung malgré des volumes en baisse
Samsung conserve la première place mondiale avec 23 % des livraisons au troisième trimestre, soit un point seulement devant Apple. Derrière les deux leaders, Xiaomi atteint 10 %, OPPO 9 % et vivo 8 % ; ces trois marques ont toutes perdu des parts par rapport au troisième trimestre 2025.
Pour Apple, la baisse annuelle des expéditions s’explique largement, selon Counterpoint Research, par l’absence d’un iPhone 18 standard. Le remplissage des canaux de distribution au mois du lancement a donc été plus limité que lors de l’arrivée de l’ensemble de la gamme iPhone 17 un an auparavant.
Les iPhone 18 Pro auraient néanmoins connu un lancement plus solide que leurs prédécesseurs, particulièrement en Chine et en Inde. La dynamique prolongée de la série iPhone 17 a aussi contribué à contenir le recul des livraisons d’Apple. Le cabinet souligne par ailleurs que la hausse des prix engagée par Apple n’a pesé sur le trimestre que durant ses dernières semaines.
Un marché davantage guidé par la rentabilité
Counterpoint Research anticipe un environnement encore difficile sur le reste de l’année. Face au coût élevé des composants et à une accessibilité financière plus faible, les fabricants privilégieraient davantage la rentabilité que la recherche de volumes.
Les segments les plus sensibles aux prix pourraient être les premiers touchés par l’augmentation du prix des appareils et par la disponibilité limitée des composants. Le cabinet estime qu’un redressement significatif des volumes dépendra d’un reflux des coûts et d’une amélioration des conditions d’approvisionnement.
Ce que ça change
La part record d’Apple illustre moins une expansion généralisée du marché qu’une résistance relative de l’iPhone dans une phase de forte contraction. L’écart réduit avec Samsung place la capacité d’Apple à soutenir ses modèles Pro et la demande pour l’iPhone 17 au cœur de la compétition mondiale. La pression sur les coûts des composants sera à surveiller, car elle peut renforcer la montée en gamme déjà engagée par l’ensemble du secteur.
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Source : Counterpoint Research
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