La Chine a constitué le principal moteur du lancement des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Selon Counterpoint Research, leurs ventes combinées y ont augmenté de 29 % durant les trois premières semaines de commercialisation, par rapport à la période de lancement équivalente l’an dernier. À l’échelle mondiale, les deux modèles progressent de 3,1 % sur cette même base de comparaison.
Cette hausse chinoise a permis de contrebalancer des résultats moins favorables sur deux marchés majeurs. Les ventes ont reculé de 4 % aux États-Unis et de 27 % au Japon, d’après le cabinet d’analyse.
La Chine compense les replis américain et japonais
Counterpoint Research attribue la progression en Chine à une meilleure disponibilité initiale des modèles Pro, ainsi qu’à la hausse des prix pratiqués par les concurrents Android sur le segment des smartphones haut de gamme. Dans un marché où les arbitrages se jouent largement entre appareils premium, ces deux paramètres ont pu améliorer le positionnement relatif d’Apple au lancement.
Aux États-Unis, le cabinet estime au contraire que certains acheteurs ont jugé les évolutions de fonctionnalités et de design insuffisantes, malgré l’arrivée d’un appareil photo à ouverture variable. Le prix d’entrée américain a en outre augmenté de 100 dollars : l’iPhone 18 Pro débute à 1 199 dollars et l’iPhone 18 Pro Max à 1 299 dollars.
Au Japon, Counterpoint souligne que les taux de change ont amplifié les hausses de prix. L’écart entre les marchés illustre ainsi le poids des conditions locales — disponibilité, concurrence et pouvoir d’achat — dans les premières semaines de vente d’une génération d’iPhone.
Le Pro Max perd légèrement du terrain
La part de l’iPhone 18 Pro Max dans les ventes du duo Pro a glissé de 57 % à 56 %. Counterpoint Research relève que la croissance observée en Inde et en Asie du Sud-Est a davantage favorisé le plus petit des deux modèles, ce qui explique ce léger déplacement du mix.
La période étudiée s’arrête avant le lancement de l’iPhone Duo, intervenu le 23 octobre. Counterpoint suit désormais l’effet du premier iPhone pliable d’Apple : il pourrait attirer de nouveaux acheteurs, ou déplacer une partie de la demande qui se serait autrement portée vers l’iPhone 18 Pro Max.
Ce que ça change
La croissance mondiale de 3,1 % repose donc sur une géographie déséquilibrée : la Chine joue un rôle central dans l’accueil initial des iPhone 18 Pro. Pour Apple, la tenue des ventes américaines et japonaises sera particulièrement importante afin que le lancement ne dépende pas trop fortement d’un seul marché.
Le recul marginal de la part du Pro Max mérite aussi attention. Il suggère que l’augmentation des prix et les préférences régionales peuvent modifier la répartition interne des ventes, même lorsque le duo Pro progresse au niveau mondial.
À lire aussi
Source : Counterpoint Research — analyse des ventes d’iPhone
Rédigé avec l'assistance d'outils d'IA, vérifié et validé par la rédaction.