Apple a capté 50 % des revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre 2026, d’après Counterpoint Research. Il s’agit de la plus forte part de revenus jamais atteinte par le groupe pour un troisième trimestre civil, dans un marché dont les volumes restent sous pression.
Le cabinet estime également que le prix de vente moyen (ASP) de l’iPhone a atteint un sommet historique de 1 031 dollars sur la période, en hausse de 19 % sur un an. Cette progression permet à Apple de dégager une croissance solide de ses revenus malgré des expéditions quasiment stables d’une année sur l’autre.
Un écart considérable avec Samsung en valeur
Samsung arrive au deuxième rang mondial des revenus des smartphones avec 19 % du total, loin derrière Apple. Xiaomi suit avec 6 %, devant OPPO à 5 % et vivo à 4 %.
La hiérarchie est différente lorsque l’on regarde les livraisons. Samsung demeure le premier constructeur avec 22 % des expéditions mondiales au troisième trimestre, mais Apple le talonne à 21 %. L’écart entre les deux groupes s’est ainsi légèrement resserré.
Les iPhone 18 Pro tirent le prix moyen vers le haut
Selon Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, Apple a bénéficié à la fois de son pouvoir de fixation des prix et du lancement des iPhone 18 Pro en fin de trimestre. Les tarifs de lancement plus élevés de ces modèles, l’absence de l’iPhone 18 standard au lancement et les hausses de prix appliquées à des modèles plus anciens en septembre ont soutenu l’ASP.
« Apple est restée la grande marque la plus résiliente au troisième trimestre 2026, avec des expéditions presque stables sur un an », analyse Tarun Pathak. « Apple a le pouvoir de fixer ses prix pour absorber la hausse des coûts de la mémoire et la répercuter sur les consommateurs avec un impact minimal sur la demande. »
Ce que ça change
Ces chiffres illustrent la capacité d’Apple à convertir une part de marché en volume comparable à celle de Samsung en une avance très nette en valeur. Pour les utilisateurs, la montée du prix moyen confirme le poids croissant des modèles Pro et des hausses tarifaires dans la stratégie iPhone.
La suite dépendra notamment de la réaction de la demande face à des iPhone plus chers et à la hausse des coûts de la mémoire, deux éléments directement liés à cette dynamique de revenus.
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Source : Counterpoint Research — rapport sur les revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre 2026
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