Apple change de protagoniste pour sa campagne des fêtes 2026. Baptisé The Dreamer, le nouveau film de la marque place le MacBook Neo au centre d’un récit consacré au dessin, à la créativité et au regard des autres. L’ordinateur devient l’outil qui permet à un adolescent de donner vie à ses créations.
Un parcours artistique interrompu puis relancé
La vidéo suit un enfant passionné par l’art et le dessin. En grandissant, il range progressivement cette passion, influencé par la gêne et la pression de ses pairs. Le récit bascule lorsque ses parents lui offrent un MacBook Neo à l’adolescence.
Le jeune homme utilise alors l’ordinateur pour animer ses dessins et les transformer en dessin animé. Dans la description accompagnant le film, Apple résume son message ainsi : « parfois, il suffit de quelqu’un qui croit en nous pour nous rappeler ce qui nous rend spécial ».
Le MacBook Neo ne sert donc pas simplement de décor dans cette campagne : il est présenté comme le prolongement d’une pratique créative personnelle, de l’illustration statique à l’animation.
Des références à l’histoire des produits Apple
The Dreamer intègre également deux apparitions de produits plus anciens. Une séquence en flashback montre brièvement un iPhone 3GS, tandis qu’un iMac datant du début des années 2010 est visible dans un autre plan. Ces références accompagnent le passage du temps raconté par le film.
Apple avait consacré ses précédentes campagnes de fêtes à l’iPhone, à l’Apple Watch et aux AirPods. Cette fois, le Mac reprend le premier rôle, avec le MacBook Neo comme produit mis en avant par la narration.
Ce que ça change
En reliant le MacBook Neo à la création d’animations plutôt qu’à une démonstration technique, Apple privilégie un usage concret et émotionnel de l’ordinateur. Le film associe ainsi le Mac à une étape de reprise de confiance, là où les souvenirs visuels de l’iPhone 3GS et de l’iMac inscrivent l’histoire dans le temps.
Cette approche met surtout en avant la continuité entre l’envie de créer et les outils numériques : le MacBook Neo est montré comme un moyen de rendre un projet plus abouti et partageable.
À lire aussi
Source : Apple (YouTube)
Rédigé avec l'assistance d'outils d'IA, vérifié et validé par la rédaction.