Apple s’apprêterait à lancer un nouveau programme baptisé « Apple Upgrade » aux États-Unis le mardi 28 juillet, rapporte Mark Gurman pour Bloomberg. Le dispositif serait opéré en partenariat avec Klarna et couvrirait la majorité des iPhone, iPad, Mac et Apple Watch vendus par la marque.
Selon les informations de Bloomberg, Apple proposerait des durées de 24 mois pour l’iPhone et l’Apple Watch, et de 36 mois pour l’iPad et le Mac. Les clients pourraient rembourser leur appareil par anticipation pendant le contrat, passer plus tôt à un modèle plus récent, ou encore conserver ou restituer l’appareil à l’issue de la période.
Dans le cadre de cette transition, Apple mettrait fin à l’actuel iPhone Upgrade Program. Le changement est notable : au lieu d’un dispositif centré sur l’iPhone, Apple étendrait la logique d’abonnement matériel à une part bien plus large de son catalogue.
Un virage plus large vers le financement de l’écosystème
Ce projet intervient alors qu’Apple a récemment relevé plusieurs prix. Après les hausses appliquées le mois dernier sur les gammes Mac et iPad, l’entreprise a aussi augmenté les tarifs d’Apple Music sur l’ensemble des formules, ce qui a mécaniquement fait monter le prix des offres Apple One.
Apple a également relevé les prix de l’iPhone au Japon, avec des hausses pouvant aller jusqu’à 11 %, et augmenté les tarifs iCloud+ dans huit pays. Même si aucun lien direct n’est établi entre ces ajustements et « Apple Upgrade », le calendrier montre qu’Apple travaille en parallèle sur deux leviers : le prix facial des produits et la mensualisation de leur accès.
Le Mac, autre priorité des deux prochaines années
D’après Mark Gurman, Apple préparerait aussi le renouvellement de l’ensemble de sa gamme Mac sur les deux prochaines années. La première vague arriverait dès l’automne avec un MacBook Pro 14 pouces d’entrée de gamme mis à jour et les premiers nouveaux iMac depuis deux ans.
Bloomberg inscrit ces plans dans un contexte de regain pour le Mac, avec des ventes attendues en hausse pour une troisième année consécutive. Cette dynamique serait en partie soutenue par une base d’utilisateurs attirés par ces machines pour des charges liées à l’IA agentique.
Un programme de financement élargi tombe donc à un moment stratégique : Apple pourrait accompagner le renouvellement matériel de toute sa gamme avec une formule plus lisible, plus fréquente et potentiellement plus incitative pour monter en gamme.
Ce que ça change
Si ce lancement se confirme, Apple chercherait moins à vendre un appareil qu’à installer une relation de paiement récurrente sur plusieurs catégories de produits. Pour l’utilisateur, l’intérêt serait la flexibilité — remboursement anticipé, upgrade avant terme, restitution — mais cela renforcerait aussi la logique d’équipement continu dans l’écosystème Apple.
Le point à surveiller sera la manière dont Apple positionnera les mensualités face à la hausse récente des prix. Si le coût total reste élevé, le financement pourrait surtout lisser l’effort d’achat plutôt que l’alléger réellement.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg)
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