Apple a conservé une domination très nette dans les smartphones haut de gamme au premier semestre 2026. D’après Counterpoint Research, la marque a capté 65 % des ventes mondiales du segment premium, défini par le cabinet comme les appareils vendus au moins 600 dollars. Cette part progresse de deux points sur un an, après 63 % au premier semestre 2025, même si elle reste sous les 74 % enregistrés au premier semestre 2022.
Le marché premium gagne aussi du terrain dans l’ensemble de l’industrie. Il a représenté 29 % des ventes mondiales de smartphones durant les six premiers mois de 2026, un record et une hausse de quatre points par rapport à la même période de 2025.
L’iPhone 17 porte la croissance d’Apple
Selon Counterpoint Research, les ventes premium d’Apple ont progressé de 9 % sur un an. Le cabinet attribue cette dynamique à la bonne performance de la gamme iPhone 17, et plus particulièrement de son modèle de base. Cette hausse intervient après le recul observé un an plus tôt, que Counterpoint relie à l’intensification de la concurrence en Chine.
Samsung conserve la deuxième place avec 19 % du segment premium, une part stable sur un an. Le fabricant sud-coréen avait détenu 17 % de ce marché au premier semestre 2022. L’écart avec Apple demeure donc considérable : à elle seule, la firme de Cupertino pèse plus de trois fois la part de Samsung dans cette tranche de prix.
La hausse des coûts favorise la montée en gamme
Harshit Rastogi, analyste senior chez Counterpoint Research, estime que la hausse des prix de la mémoire et des composants redessine le positionnement tarifaire des smartphones. À mesure que les modèles Android de milieu de gamme deviennent plus chers, l’écart de prix avec des anciens fleurons ou des modèles premium remisés se réduit. Ces appareils peuvent alors apparaître comme une option de renouvellement plus attractive.
Le cabinet souligne que les constructeurs accompagnent ce mouvement avec des programmes de financement, de reprise et de rachat. Samsung a notamment étendu son programme Galaxy Forever à plusieurs marchés. Counterpoint anticipe la poursuite de cette premiumisation, soutenue par l’approvisionnement en composants, une demande régulière et ces dispositifs destinés à améliorer l’accessibilité des modèles haut de gamme.
Ce que ça change
Pour Apple, cette progression confirme que l’iPhone 17 de base peut contribuer à la croissance au-delà des seuls modèles les plus onéreux. Pour les acheteurs, la comparaison ne se joue plus uniquement sur le prix affiché : remises, reprise d’un ancien appareil et financement rapprochent progressivement les anciens flagships du milieu de gamme. La capacité d’Apple à préserver cet écart dépendra donc aussi de la compétitivité de ses offres de renouvellement face aux programmes rivaux.
À lire aussi
Source : Counterpoint Research — rapport sur le marché des smartphones premium (site officiel)
Rédigé avec l'assistance d'outils d'IA, vérifié et validé par la rédaction.