Apple met en avant Apple Pay dans une nouvelle publicité au ton décalé. La séquence transpose un combat façon arts martiaux dans une supérette : alors que les protagonistes se servent de produits alimentaires comme armes improvisées, la caissière les interrompt pour leur demander de régler leurs achats.
Le personnage principal paie alors rapidement avec son iPhone et Apple Pay, pendant que ses adversaires cherchent leurs portefeuilles et leurs cartes physiques. Le film illustre ainsi le geste promu par Apple : un double-clic sur le bouton latéral, une authentification d’un regard via Face ID, puis l’approche de l’iPhone près du terminal de paiement.
Face ID au cœur de la démonstration
La publicité ne se limite pas à la vitesse de passage en caisse. À un moment, un adversaire récupère l’iPhone du protagoniste et tente de payer avec. La transaction n’aboutit pas, car Face ID doit authentifier l’utilisateur avant le paiement, selon Apple.
La scène se conclut lorsque le héros achète un espadon, provoquant la fuite de ses opposants. Derrière cette mise en scène volontairement absurde, Apple insiste sur deux arguments : éviter de sortir une carte de paiement et conserver une validation biométrique liée à l’iPhone.
Apple Pay sur iPhone et Apple Watch
Apple présente Apple Pay comme un moyen de paiement rapide, simple et sécurisé. Le service peut être utilisé en magasin auprès des terminaux affichant le symbole du paiement sans contact. Il est également proposé dans les apps et sur le web, avec une prise en charge sur iPhone, Apple Watch, iPad et Mac pour certains usages.
La firme affirme que la sécurité intégrée à l’iPhone rend Apple Pay plus sûr que l’utilisation d’une carte bancaire physique. Dans cette campagne, l’entreprise choisit surtout de rendre ce bénéfice tangible à travers l’impossibilité pour un tiers de payer avec un iPhone dérobé sans validation Face ID.
Ce que ça change
Cette publicité résume clairement l’intérêt pratique d’Apple Pay au quotidien : le paiement s’effectue depuis un appareil que l’utilisateur a déjà en main, sans devoir manipuler son portefeuille. L’accent mis sur Face ID rappelle aussi que la rapidité ne remplace pas l’étape d’authentification.
Pour Apple, ce format publicitaire permet de valoriser simultanément l’usage sans contact de l’iPhone et les mécanismes de sécurité de l’appareil, plutôt que de présenter Apple Pay comme un simple substitut numérique à la carte bancaire.
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Source : Apple — vidéo publicitaire Apple Pay sur YouTube
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