Selon une étude de Counterpoint Research, Apple devrait gagner des parts de marché en 2026 dans quatre grandes catégories de produits. Trois segments — smartphones, ordinateurs portables et tablettes — atteindraient même un niveau record.
D’après le rapport de Counterpoint Research, Apple progresserait dans les smartphones, les laptops, les tablettes, ainsi que sur les montres connectées.
Des gains attendus sur iPhone, iPad, Mac et Apple Watch
Counterpoint anticipe une hausse de la part de marché de l’iPad, de 35 % en 2025 à 39 % en 2026. L’iPhone progresserait de deux points, à 25 %.
Le Mac et l’Apple Watch gagneraient chacun trois points, pour atteindre respectivement 12 % et 23 %.
Des prix des composants en hausse, un avantage compétitif pour Apple
Le cabinet explique ces gains par une meilleure capacité d’Apple à absorber la hausse des prix de la mémoire, qui pèse sur les marges de l’ensemble du secteur. Counterpoint estime que, malgré des expéditions d’iPhone globalement stables en 2026, Apple pourrait atteindre une part de marché record d’environ 25 %.
Dans le détail, Counterpoint souligne que plusieurs grands fabricants concurrents pourraient enregistrer des baisses à deux chiffres, tandis qu’Apple n’aurait pas, à ce stade, relevé les prix de l’iPhone. Le rapport ajoute que les segments premium disposent de marges plus élevées et résistent mieux aux chocs de prix, et avance que l’iPhone 18 Pro devrait mieux se comporter que l’iPhone 17 Pro, tandis que l’iPhone 17 continuerait sa dynamique en l’absence d’iPhone 18 « standard » en 2026.
Tablettes en repli, mais iPad mieux armé
Counterpoint prévoit un recul du marché des tablettes sur l’année, lié à des corrections d’inventaire et aux tensions sur l’approvisionnement en mémoire. Dans ce contexte, de nouveaux modèles d’iPad d’entrée de gamme et d’iPad mini sont présentés comme des leviers pour maintenir l’intérêt sur plusieurs niveaux de prix et soutenir une progression des parts de marché.
Mac : une progression dans un marché en baisse
Le cabinet projette pour Apple une hausse à 23 % de parts de marché sur les ordinateurs, alors même que le marché global reculerait de 11 %. Le rapport cite notamment les ventes du MacBook Neo comme facteur de soutien.
Montres connectées : une croissance limitée, Apple au-dessus du marché
Counterpoint s’attend à une croissance d’environ 1 % du marché des smartwatches en 2026, un segment jugé moins exposé à la crise de la mémoire. Apple est toutefois attendu au-dessus de la moyenne, porté par la disponibilité sur l’année complète de l’Apple Watch Ultra 3 et de l’Apple Watch SE 3.
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