Apple a enregistré une hausse de 5 % de ses expéditions d’iPhone en Amérique latine au deuxième trimestre 2026, selon l’analyse de Counterpoint Research. Cette progression intervient alors que le marché régional des smartphones a reculé de 10 % sur un an, soit sa plus forte contraction depuis trois ans.
Apple progresse dans un marché en forte baisse
Le contraste est marqué : tandis que les volumes de smartphones se contractent dans la région, Apple fait partie des deux seuls grands constructeurs dont les expéditions ont augmenté. Samsung fait légèrement mieux avec une croissance de 6 %, alors que les autres acteurs reculent. Xiaomi est le plus touché, avec une baisse de 27 % sur un an.
Apple reste toutefois derrière Samsung, Xiaomi et Motorola en parts de marché latino-américaines. Sa croissance ne traduit donc pas un basculement de la hiérarchie régionale, mais une meilleure tenue de la marque dans un environnement devenu plus difficile pour les fabricants dépendants des segments d’entrée et de milieu de gamme.
Counterpoint Research relie le recul global aux hausses de prix alimentées par la pénurie mondiale de puces. Les marques positionnées sur l’entrée et le milieu de gamme sont particulièrement exposées : ces catégories représentent environ les trois quarts des smartphones vendus en Amérique latine.
La demande pour les iPhone premium reste solide
D’après Counterpoint Research, Apple a notamment bénéficié d’une demande régulière pour l’iPhone 17 Pro Max, ainsi que d’un intérêt soutenu pour les anciens modèles d’iPhone. L’iPhone 17e a également contribué aux résultats du trimestre, après son lancement à la mi-mars, à la fin du trimestre précédent.
Les analystes estiment que l’absorption temporaire des hausses de coûts par Apple soutient aussi sa position sur le premium. Cette stratégie limite l’effet immédiat des tensions sur les composants pour les acheteurs, là où les modèles plus abordables subissent plus directement la pression tarifaire.
Ce que ça change
Dans une région où les modèles accessibles concentrent la majorité des volumes, la progression d’Apple souligne la résilience relative de sa clientèle premium. Il faudra surveiller si cette capacité à préserver les prix et la demande peut durer : Counterpoint Research anticipe que le marché latino-américain des smartphones ne s’améliorera pas avant 2028.
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Source : Counterpoint Research — Latin America smartphone market Q2 2026 analysis
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