Le marché américain des smartphones a reculé de 5 % sur un an au deuxième trimestre 2026, d’après Counterpoint Research. Cette baisse intervient dans un contexte de renchérissement des composants, notamment de la mémoire, qui réduit la capacité des fabricants à maintenir des appareils très abordables.
L’entrée de gamme encaisse le choc des composants
Les ventes cumulées d’Apple, Samsung, Motorola et Google ont diminué de 4 % sur un an aux États-Unis. Le reste du marché a, pour sa part, plongé de 45 %, selon Counterpoint Research. L’écart illustre la pression accrue sur les constructeurs plus modestes, moins à même d’absorber l’augmentation du coût des composants.
Le segment des smartphones vendus moins de 100 dollars a été le plus touché : ses ventes ont chuté de près de 65 % par rapport au deuxième trimestre 2025. Cette contraction a resserré l’écart de prix entre les modèles d’entrée de gamme de marques établies et les téléphones en marque blanche. Samsung et Motorola ont ainsi gagné des parts sur le marché prépayé américain.
Apple attendue sur les prix de l’iPhone 18
Apple a maintenu les prix de l’iPhone aux États-Unis, tout en augmentant ceux d’autres produits, relève Counterpoint Research. Le cabinet anticipe toutefois une hausse tarifaire pour les modèles de la gamme iPhone 18. Cette perspective pèserait directement sur le prix moyen de vente des smartphones au troisième trimestre, une période durant laquelle Apple représente historiquement plus de la moitié des ventes américaines de smartphones.
L’analyste Jeff Pu a évoqué une fourchette de 1 349 à 1 399 dollars pour l’iPhone 18 Pro, et de 1 449 à 1 499 dollars pour l’iPhone 18 Pro Max. Dans ses résultats du troisième trimestre 2026, Apple a indiqué que le chiffre d’affaires de l’iPhone avait progressé de 22 % à 54,2 milliards de dollars. La société avait également prévenu que les coûts et les contraintes d’approvisionnement en mémoire s’aggraveraient nettement au trimestre de septembre, en particulier pour l’iPhone, l’iPad et le Mac.
Ce que ça change
Une hausse du prix catalogue des futurs iPhone ne déterminera pas seule la demande américaine : Counterpoint Research souligne le rôle décisif des subventions des opérateurs. Si les modèles haut de gamme restent proposés gratuitement, ou presque, avec certains forfaits, le cycle de renouvellement depuis les iPhone 15 pourrait rester solide.
Le mouvement est néanmoins plus structurel pour l’entrée de gamme. La remontée des coûts de mémoire favorise les acteurs capables de répartir cette hausse sur de gros volumes et rend le choix d’un smartphone à bas prix plus contraint sur le marché prépayé.
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Source : Counterpoint Research — rapport sur les ventes de smartphones aux États-Unis au T2 2026
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